POP MART: як колекційні іграшки стали глобальним феноменом
Ще кілька років тому колекційні фігурки здавалися захопленням для вузької аудиторії. Сьогодні герої POP MART з’являються у TikTok, на дизайнерських полицях, у модних образах і навіть на сумках світових знаменитостей.
POP MART перетворив колекціонування на частину сучасної попкультури.
Не просто іграшка — герой із характером
Одна з головних причин феномену POP MART — власний світ персонажів.
THE MONSTERS із культовим LABUBU, SKULLPANDA, MOLLY, HIRONO, CRYBABY, DIMOO — кожен має впізнавану зовнішність, характер та емоцію.
Це дозволяє обирати персонажа не за принципом «яка фігурка красивіша», а знаходити свого героя — того, який відповідає настрою, стилю або навіть характеру власника.
І масштаб цього явища вже можна виміряти цифрами. За підсумками 2025 року дохід POP MART зріс на 184,7% — до 37,12 млрд юанів. Лише THE MONSTERS принесли компанії понад 14,16 млрд юанів, ставши найбільшим IP у портфелі бренду.
Емоція починається ще до відкриття
Blind box — одна з найвідоміших механік POP MART: до моменту відкриття коробки покупець не знає, який саме герой серії знаходиться всередині.
Тому розпакування стає окремою частиною досвіду.
Вибрати коробку. Відкрити. Побачити персонажа. Знайти рідкісного героя. Обмінятися дублем з іншим колекціонером. Зібрати всю серію.
Саме ця суміш дизайну, колекціонування, сюрпризу та соціальної взаємодії стала однією з причин популярності формату серед молодої аудиторії.
LABUBU вийшов далеко за межі світу іграшок
Особливо яскраво феномен POP MART проявився завдяки LABUBU.
Персонаж із родини THE MONSTERS став не просто предметом колекціонування, а впізнаваним елементом сучасної попкультури. Колекційні підвіски носять на сумках, інтегрують у власний стиль, знімають у розпаковках та показують свої колекції у соціальних мережах.
LABUBU з’являвся у світових знаменитостей, серед яких Rihanna, Dua Lipa, Lisa з BLACKPINK та David Beckham.
Але POP MART — це значно більше, ніж один герой. У 2025 році одразу 17 авторських IP компанії подолали позначку 100 млн юанів доходу, а серед найбільших — THE MONSTERS, SKULLPANDA, CRYBABY, MOLLY, DIMOO та HIRONO.
Чому дорослі купують іграшки?
Бо сучасне колекціонування давно перестало бути виключно дитячою історією.
Фігурка може бути частиною інтер’єру, аксесуаром, способом самовираження або маленькою емоційною покупкою для себе.
POP MART опинився саме на перетині дизайну, мистецтва, моди, колекціонування та культури соціальних мереж.
Тому питання «Навіщо дорослій людині іграшка?» поступово втрачає актуальність.
Набагато цікавіше інше:
якого героя вона обере собі?
POP MART в Україні
Сьогодні знайомитися зі світом POP MART, відкривати нові серії та збирати улюблених героїв можна і в Україні.
BONTOY — офіційний дистриб’ютор POP MART в Україні.
У каталозі представлені оригінальні колекції та герої бренду — від THE MONSTERS і LABUBU до SKULLPANDA, HIRONO, CRYBABY та інших всесвітів POP MART.
POP MART — це вже не просто тренд на колекційні фігурки. Це нова культура колекціонування, у якій кожен може знайти свого героя.